Реализация проекта по подготовке и распространению PR материалов ЦСПГИ и тематического альянса при финансовой поддержке Программы поддержки гражданского общества «Диалог», МООТиК «ИнтерТренинг»

PR-материалы – тематический календарь «Мир открыт для всех!»
Мероприятия по подготовке и распространению PR-материалов призваны внести вклад в решение проблемы социальной адаптации и интеграции детей-инвалидов в общество. Представленные материалы косвенно будут способствовать развитию и укреплению межсекторных и междисциплинарных связей на федеральном и региональном уровне для формирования эффективной модели диалога государственных и негосударственных институтов в решении проблемы эффективности и доступности инфраструктуры современного социального пространства.

Главная цель создания PR-материалов – тематического календаря (по результатам проекта «Право на жизнь в обществе: механизмы образовательной интеграции детей-инвалидов»), привлечение внимания к проблеме инвалидности, создание позитивного отношения к людям с инвалидностью, изменение установок и поведения в отношении инвалидов, развитие толерантности, гражданской ответственности, признание права людей-инвалидов на полноценную жизнь в обществе.

.Одной из задач распространения PR-материалов является поиск путей преодоления институциальных барьеров в системе образования и интолерантных установок общественного мнения, продвижение идеи инклюзивного образования в российских регионах, участниках альянса и влияние на принятие решения на региональном уровне по открытию и интенсификации развития и распространения опыта опорно-экспериментальных площадок инклюзивного образования. Вооружая людей знаниями, образование помогает детям с инвалидностью занять достойное место в обществе, тем самым, способствуя смягчению социального неравенства, значительно повышает их шансы на получение высшего образования, трудоустройство, полноценную социальную интеграцию через участие в широких социальных сетях.

Описание целевой аудитории PR-материалов;

Предполагается, что представленные PR-материалы, несмотря на единое тематическое решение, будут выполнять ряд задач, каждая из которых предполагает ориентацию на определенную целевую аудиторию (ЦА). Неоднородность стартовых позиций каждой из целевых групп с точки зрения традиций и стереотипов общественного отношения к ним, разный уровень опыта самоорганизации каждой целевой группы, разная степень существующей практики вовлечения каждой целевой группы в активную социальную жизнь, – все это ставит перед нами многокомпонентную задачу.

1. ЦА принимающих решения: органы исполнительной власти – министерства и городские комитеты по образованию и социальной поддержке, строительства и ЖКХ, представители Общественной палаты и федеральных органов власти, управления по архитектуре и градостроительству. Основная задача PR-материалов, в данном случае тематического календаря, актуализировать проблемы инвалидности в глазах чиновников, в перспективе подготовить к ведению диалога по принятию конкретных решений по обеспечению права на образование, создание безбарьерной среды. Отличительной характеристикой данной ЦА является деятельность в структурах исполнительной власти и возможность влиять на процессы интеграции инвалидов в общество.

2. ЦА акторов образования: администрация школ, педагоги, преподаватели педагогических вузов и Институтов повышения квалификации работников образования. Школьники и их родители, которым предстоит реализовывать инклюзию на практике. PR-материалы: буклеты, тематический календарь, значки, распространение которых будет планироваться как часть акции по развитию толерантности, призваны созданию позитивного отношения к ребенку-инвалиду, признания равных прав и возможностей в образовательной среде. Инклюзия не сводится к открытым для детей-инвалидов дверям школы. Это серьезная интеллектуальная, организационная и эмоциональная работа, которая требует настоящей отдачи от всех субъектов образовательного процесса – и прежде всего, школьников, учителей и родителей.

3. ЦА создателей информационного пространства: журналисты, работающие по близким проекту темам в СМИ; издатели/редакторы печатных и интернет-изданий, ориентированных на проблемы людей с ограниченными возможностями, на освещение проблем гражданского общества. Данную ЦА отличает деятельность в средствах массовой информации и возможность влиять на общественное мнение средствами СМИ. PR –материалы (тематический календарь, буклет) в этом случае могут стать дополнительным информационным поводом для освещения в СМИ и привлечь внимание журналистов к данной социальной проблеме в долгосрочной перспективе.

4. ЦА, включающая в себя членов общественных объединений и сотрудников НКО инвалидов, родителей детей-инвалидов. Отличительной чертой данной ЦА аудитории является деятельность в структурах местного самоуправления и возможность повлиять на барьеры, стоящие на пути развития инклюзии в общество детей с ограниченными возможностями здоровья. Главную задачу PR-материалов (буклет, тематический календарь, значки) мы видим как вклад в формирование активной жизненной позиции людей с инвалидностью, активизацию деятельности по защите прав инвалидов, а также поиск новых партнеров и единомышленников для дальнейшего сотрудничества.

Одна из задач PR-материалов – продвижение АНО Центра социальной политики и гендерных исследований» и его партнеров через презентацию проекта Право на жизнь в обществе: механизмы образовательной интеграции детей-инвалидов» выступает универсальной для всех обозначенных ЦА и имеет долгосрочную перспективу выстраивания отношений в пространстве межсекторного взаимодействия и социального партнерства.

Мы видим возможность расширения целевой аудитории. Потенциальными ЦА могут выступать бизнес-организации, потенциальные партнеры социально-ориентированных проектов (в частности, организации, занимающиеся строительством крупных социальных объектов, в силах которых повлиять на создание безбарьерной среды и доступной инфраструктуры в регионах), студенты вузов, способные составить волонтерский корпус для участия в социальных проектах, любой человек, который не остается равнодушным к судьбам тех, кто живет рядом.

Описание PR-материалов

Тематический календарь на 2008 год «Мы разные, но мы вместе!» Концепция данного календаря возникла в ходе проведения конкурса детского рисунка среди школьников, который ЦСПГИ начал инициировал в ноябре 2007 в школах города «Мы разные, но мы дружим!»» и участия сотрудников Центра в конференции «Социальная интеграция инвалидов в Приволжском федеральном округе» при поддержке ЕС и программы ТАСИС, в рамках которой происходило открытие выставки социальной рекламы. Креативная идея данного календаря, помимо его прямого функционального назначения, включает в себя сочетание визуального ряда репрезентаций инвалидности и информационных блоков по проблемам тематического объединения.

Логика информационных блоков строится по принципу: от простого к сложному, от общего к частному. С одной стороны данный материал актуализирует проблемы инвалидности, в доступной форме раскрывает такие понятия как инклюзия, толерантность, равные права и возможности; с другой стороны, содержит в себе информацию о Центре социальной политики и гендерных исследований, его партнерах; проекте «Право на жизнь в обществе: механизмы образовательной интеграции детей-инвалидов», его результатах и достижениях. В календарь войдут афоризмы замечательных людей, некоторые из которых были инвалидами; цитаты из законодательных документов; краткая информация из материалов исследования; цитаты из художественных произведений, написанных инвалидами и об инвалидах, цитаты из статей, написанных в этом году в СМИ в ходе проекта, а также выдержки из истории успеха. Тем самым мы сделаем акцент на распространение результатов проекта «Право на жизнь в обществе: механизмы образовательной интеграции детей-инвалидов» при поддержке гражданского общества «Диалог» (АЙРЕКС).

Как было отмечено, визуальный ряд будет составлен по результатам экспертного отбора детских рисунков конкурса «Мы разные, но мы дружим», в данный момент проводимого сотрудниками волонтерами ЦСПГИ, а также лучших работ выставки социальной рекламы по договоренности с руководителем проекта «Социальная интеграция инвалидов в ПФО» при поддержке ЕС программы Тасис, Ф. Кумплем, с условием сохранения авторских прав. С целью повышения эффективности воздействия PR-материала мы провели анализ продукции социальной рекламы проекта Тасис «Социальная интеграция инвалидов в ПФО» и отобрали те образы, которые избегают акцента на жалость и благотворительность, не несут смысла самостоятельности, равноправного партнерства, дружбы и сотрудничества, лидерства. Кроме того, некоторые образы заставляют усомниться в справедливости общественного устройства, отношения и установок, сложившихся в социуме. Нам кажется, что сочетание детского творчества и рекламного продукта усилит степень воздействия на потребителя информации. В данном проекте образный ряд решает следующие задачи: во-первых, он подобран так, чтобы показать разные аспекты инклюзии, во-вторых, содержащиеся в нем сообщения формируют позитивный образ инвалида, в третьих, информирует об усилиях людей и организаций, в том числе школ, НГО, исследовательских центров – в продвижении идеи и практики инклюзивного образования.

Идея создания календаря представляется нам продуктивной, так как его распространение приурочено к началу нового календарного года: ситуация предстоящего праздника, подарка, оказанного внимания способна создать положительный эмоциональный фон для восприятия представленной информации, который, на наш взгляд может быть усилен репрезентацией образного ряда.

Механизм распространения PR-материалов

Продвижение PR-материалов будет осуществляться через их целевое распространение. Распространение тематических календарей к началу нового календарного года (ноябрь-декабрь) будет сопровождаться краткой презентацией данного PR-материала. Распространение PR-материалов планируется по социальным сетям сотрудников ЦСПГИ и тематического объединения (партнеры по проекту различных секторов: органы исполнительной власти – министерства и городские комитеты по образованию и социальной поддержке, представители Общественной палаты и федеральных органов власти, управления по архитектуре и градостроительству; руководители НКО, социальные и образовательные учреждения, представители СМИ). С целью более полного охвата ЦА планируется привлечение труда волонтеров, представляющих ЦСПГИ. Механизм распространения тематического календаря в виде подарка, сопровождаемого поздравлением с Новым годом должен исключить на наш взгляд отторжение поднятой проблемы и создать позитивный эмоциональный фон восприятия как визуальной так и вербальной информации.

В ходе PR-кампании были задействованы 12 регионов Российской Федерации;

были распространены около 1000 экземпляров тематических календарей;

Ожидаемые качественные результаты в ходе PR-кампании

• в обществе может измениться в лучшую сторону отношение к проблемам людей с особыми потребностями;

• станет понятной и актуальной терминология, трудная для восприятия: толерантность, интеграция, преодоление социальных барьеров, безбарьерная среда;

• увеличатся шансы людей с особыми потребностями на доступ к качественному образованию и, соответственно, их жизненные шансы;

• проявиться внимание экспертов и лиц, принимающих решения, как к проблемам инвалидности в общем, так и проблеме образовательной интеграции в частности;

• получат развитие новые модели взаимодействия между гражданским обществом и государством;

• будет осуществлена диссеминация результатов проекта;

• произойдет воздействие на социальную политику в отношении доступности образования для лиц с ограниченными возможностями;

• будет осуществлено продвижение имиджа организации через презентацию результатов проекта «Право на жизнь в обществе: механизмы образовательной интеграции детей-инвалидов», осуществляемой при поддержке гражданского общества «Диалог» (АЙРЕКС),

• развитие межсекторного пространства и социального партнерства, выстраивание отношений с аппаратом власти и бизнес-структурами.